“美团王兴：从三大超越看猫眼电影怎么改变电影业”

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4月18日，第五届北京国际电影节电影频道华语电影新焦点组合推举盛典聚光e晚，美团网首席执行官王兴代表美团猫眼电影获得年度购票神器奖，并发表主题演讲“猫眼是变化的开始”。

猫眼电影获得年度购票神器荣誉，名副其实。 王兴表示，作为中国最大的电影o2o平台，猫眼电影已经占网络购票的70%的市场份额，仅3月份，猫眼电影就将销售近3000万张门票，目前全国将销售3张门票 在下一年全年，随着全国票房预计将达到400亿元，猫眼电影的交易票房将达到150亿元。 这是一个巨大的机会。 希望能利用猫的眼睛这种变化带来越来越多的票房奇迹。 王兴兴奋地表示。 他用三种超越总结了猫眼电影利用互联网给电影带来的一些变化。

第一，电影座位超过电影团购。 美团当初通过团购进入电影行业，满足客户对低价的诉求。 年美团推出了独立的电影APP“猫眼”，主要选择座位的功能符合顾客更深层次诉求的便利性。 客户可以在猫眼电影中查询电影信息，在预选席上下单支付，到电影院现场后用自动售票机打印电影票。 没有必要在电影院排队买票。 王兴表示，选举席位越来越受欢迎，对整个领域来说是个大好消息，这证明了大家都愿意为电影付钱。

第二，猫眼电影的评价者人数自年以来超过了第一同行的总和。 王兴强调说，猫眼电影不仅顾客评价多，含金量也非常高。 因为不是盗版下载看的电影，而是各顾客实际进入电影院掏钱买票、看电影后的评价。 与其他与售票无关的电影平台相比，猫眼电影的评价对电影业更有参考价值。

第三，网上购票超过网上购票。 数据显示，目前全国50%以上的电影票在手机和电脑上销售，在柜台购票的比例大幅减少。 这个变化的速度超出了王兴的预想，今年年初我预计这将在年末发生。 乐观点可能会发生在暑假，但没想到正好到了3月。 网上售票激增的原因是高端智能手机和网上支付的普及带来的便利，大家刷手机就可以买票，看电影的热情大大释放了。

这几年，网络改变了购物、手机、饮食等许多领域，但现在网络计划改变电影。 王兴强调，网络提供服务而不是关注和取代电影，并与之融合，为电影带来越来越多的附加值空之间。 猫眼电影去年开始了以《心花路放》和独家发行为代表的联合发行模式，为《智取威虎山3d》提供了大数据营销，帮助两部电影获得了当时国庆档和贺岁档的票房冠军。 在这些合作过程中，猫眼电影通过网络为电影提供了新的宣传和销售渠道，提高了宣传和销售的效率，是对一直流传至今的模式的有益补充，为提升中国电影业的增量市场做出了巨大的贡献。

附:王兴演讲全文(见后) ) ) ) )。

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第五届北京国际电影节电影频道华语电影新焦点单元推送盛典聚光e夜

王兴演讲全文

大家好！ 我是美团和猫眼电影的创始人首席执行官王兴。 我借这个机会做个简单的调查。 在这里使用过美团和猫眼的人可以举手吗？ 非常感谢。 我可以通过你们的支持获得今年的购票神器(奖)。 今天台下有很多电影人，有很多导演。 我想说我和你们同行。 首席执行官是企业的导演，据说商业竞争是最惊险的大戏。 只是，这个领域没有剧本，也不能彩排。 不允许ng。 但是在创业的途中被ng过两次。 今天我将向大家展示猫眼利用网络给电影带来的变化。 变化是开始，但这个变化是个大事实。

猫眼目前占据了网购门票70%的市场份额。 这个数字是很大的数字。 但是今天我想谈谈猫眼的第一个故事，而不是猫眼的成绩。 年的头几个月，猫眼电影在当时也被称为美团电影的时候。 一开始做的时候，我们只有视频，买不到票。 但几个月后，当我们看到大家更多使用高端智能手机，更多在网上购票时，我们做出了艰难而坚决的决定，我们决定让猫的眼睛独立于美团，建立专业的电影企业品牌 因为看到了网络+电影的机会。 但是，猫眼第一个月实际上只卖90张票，平均每天3张，只有100元。 下个月虽然好了一点，但票也卖了300张。 所以，最初的开始很难。 当时，候补座位还没有人气，但电影票的团购非常热情。 就像电影院老板给猫眼同事写信发邮件一样。 选择座位是不会成功的。 因为没有人气，投票机放在那里，所以比起耗电，还是关掉比较好吧...

但是，我们没有放弃，做了很多次。 几年后，我们看到了巨大的变化。 上个月猫眼电影卖了近3千万张票。 我相信今年在猫眼销售的票房将达到150亿美元，如果看过统计数据，我们知道去年的全国票房共计290多亿美元，接近300亿美元，今年有可能达到400亿美元。 我相信猫的眼睛有助于卖出其中的150亿。 这是证明互联网给电影带来了巨大变化的巨大机会。 然后，给所有人带来巨大的机会。 希望利用猫眼这一变化，利用互联网给电影带来的变化，多拍些好电影，带来更多票房奇迹。

我想谈三个变化。 猫的眼睛利用网络给电影带来的变化也有三个。

第一个超额是电影的选座已经超过了电影的团购。 这是个好消息。 这证明了电影越来越受欢迎，对各位电影人来说是个好消息。 为了大家选好座位，为了明确性，证明大家都去选座位。 可能比团购贵一点，但是大家都想为电影付钱了。 这对整个领域来说是个大好消息。

第二个超过的是，猫眼睛上的评分人数已经超过了第一同行者的总和。 这是非常重要的事件。 票房更好，但电影更多，大家选择看什么电影时，评分很重要。 猫的眼睛积累了很多评价数，猫的眼睛评价数很高。 真的是每个客人进入电影院掏钱买票，看完电影后的评价，不是直接下载盗版电影的评价。 猫的眼睛评价可能与电影的票房直接相关。 我建议看电影越来越关注猫的眼睛评价。

第三个超额更重要，网上购票意味着大家通过手机或网上购票超过了去柜台购票。 今年年初，这将在年底发生，或者变得乐观，预计可能在暑假发生。 但是，我们没想到在过去的3月已经达成了。 所以现在全国50%以上的票都是大家用手机买的，用电脑买的，不是去柜台买的。 这始终是高端智能手机的胜利。 众所周知，现在高端智能手机越来越发达，刷信用卡比取现更方便。 但是，当你不需要刷卡，只要点击手机就可以买票，看电影的时候，这种票房热情就会得到很大的释放。 所以这是高端智能手机的胜利，是互联网的胜利，也是互联网给电影带来的胜利。 我祝愿大家能利用越来越多的互联网带来的变化，抓住这个机会，创造出越来越多的票房奇迹。

这几年，网络改变了购物，网络改变了手机，网络改变了饮食，网络也计划改变电影。 但是，网络对电影没有吸引力，无法替代。 我认为互联网是服务，是融合，会给电影带来越来越多的附加值空之间。 我们回顾了猫眼睛几年的过程。 这是变化，网络带来的一些变化只是开始。 我希望大家不要像美团和猫眼电影一样，自古相恋，纵情前行。 我们将利用互联网带来的奇迹、带来的机会，制作更好的电影，创造越来越多的票房奇迹！ 谢谢大家！