“梅耶尔6.4亿美元收购的BrightRoll有什么特别？”

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[摘要]雅虎想借助brightroll的视频广告技术与youtube竞争。

bi中文站11月12日报道

几周前，科技博客techcrunch宣布雅虎打算投资约7亿美元收购一家名为brightroll的企业。

今天，雅虎宣布终于以6.4亿美元收购了布莱特洛尔。

brightroll是一家视频广告技术企业。 帮助出版社托管视频，用自己的算法选择合适的广告。 广告商还可以与brightroll合作，寻找合适的视频来赞助。

雅虎收购brightroll可能是出于以下原因。

1 .雅虎曾试图收购某企业。 他希望这家公司能带来越来越多的视频广告位，以“程序化”的方式销售广告。 起初他打算收购dailymotion，后来又收购了twitch。

2. brightroll的算法可能有助于雅虎更有效地匹配广告主和视频，以更高的价格销售视频广告位。

3 .雅虎想让tumblr成为谷歌(微博) youtube的同行竞争对手。 实现这个目标需要视频托管和广告投放技术。

4. brightroll的年收益达到1亿美元，可以很快提高雅虎的总收益额。

科技博客techcrunch首次成为热门话题时，我们采访了雅虎前广告技术人员和其他行业人士，了解了他们对此次收购案的看法。

下面是他们的见解。

1. brightroll是个好企业，但雅虎其实可以以更低的价格收购brightroll的同行竞争对手。 一位业内人士表示，“布莱特洛尔是个好企业，经营时间长，有不俗的收入和毛利润。 有趣的是，现在有yume、tremor、tubemogul三个视频广告互联网，它们的售价更低，但没有纳入雅虎的考虑范围。 ”

2 .雅虎的支付价格过高。 雅虎的埃里克·杰克逊说。 “这是典型的雅虎收购案。 以两倍的价格收购坏目标。 我希望他们收购liverail。 至少比tumblr和其他收购对象强。 ”

3. brightroll只是交易所，没有什么了不起的技术。 一位雅虎前干部表示:“这是一种铤而走险的方法。 不能说是广告互联网。 那个评价很奇怪。 ”。

4 .雅虎找到了答案。 一位业内人士说:“我觉得雅虎有点精神分裂。 因为我不知道是想要dsp (广告主找广告目的地的产品)，还是ssp )出版社卖广告目的地的产品。 布莱特罗尔帮助雅虎找到了答案。 ”

5. brightroll没有很棒的技术和软件。 雅虎只是追求大事情。 一位雅虎前干部表示:“这是一个艰难的决定。 brightroll是热门视频行业中的大选手，但其收益主要由媒体广告互联网业务推动。 这是由广告订单驱动的，而不是技术或saas (这意味着广告不是你想象的那样编程的)。 这相当于视频行业的blue lithium和interclick。 (雅虎收购了这两家广告科技企业，但有些人认为这两家企业不怎么样。 雅虎需要广告技术，但收购的是不太可靠的广告订单驱动的媒体互联网。 ”

6 .这是雅虎明智的举动，但代价高昂，没有合适的人力资源来开展智能广告业务。 一位雅虎前干部说:“我认为这是明智的。 虽然现在人们越来越认识到移动端的广告方式应该是视频，但收购视频行业公认的领导者是理所当然的。 但是，那个价格比较高。 而且，真正的问题是，收购后，像斯科特·伯克( scott burke )和马克·莫里塞)这样的雅虎庸才可能会发挥负面作用。 在他们离开之前，雅虎将继续面临创收问题。 ”

7 .协同作用是什么？ 一位雅虎前干部表示:“看不到布莱特·罗尔和雅虎真正的协同作用。 收购是为了制作越来越多的视频广告位吗？ “我们必须做点什么案子。 这也可以说是一件事。 试试看。 ’’

8 .没有处理雅虎面临的真正问题。 一位雅虎前高管表示:“雅虎的基本问题是吸引顾客(顾客参与度下降)、广告主和广告机构的观察。 收购广告科技企业并不能处理这个问题。 这有助于提高广告的价格，但不能改变整个情况。 另外，雅虎不知道整合广告互联网业务。 因为我怀疑能否整合brightroll。 雅虎从blue lithium和interclick的收购活动中获益不多。 作为股东，我希望雅虎将这约7亿美元的资金作为红利或以回购股票的方式返还给股东。 (音乐学)

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