“点评中国2010 黄金车市的性价比规则”

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【中山精彩汽车资讯】疯狂的2009年，充满期待的中国汽车市场热度空前，紧随其后的购置税优惠政策也持续了1.6l以下市场的快速发展。 09年全部1364万辆汽车销量中，轿车销量占54.6%，达到744.7万辆。 其中大多是1.6l以下的小排量车型，大部分增量也依赖于1.6l以下的小排量车型实现。 因此，1.6l以下的a级汽车市场是名副其实的黄金市场。

是什么刺激了黄金市场的大热？ 在经济形势复苏和汽车市场利好因素政策的促进下，重视汽车企业自身车型的产品力和提高性价比尤为重要，而且在企业品牌和渠道的积极建设是稳定销量增长的有力保障。 调查表明，在经济级和中级轿车市场，购车成本效益分别达到40.2%和26.6%，占绝对主导因素，因此性价比成为决定黄金市场规则的关键。

在笔者12月末对100款车型的销量评价中，8-12万元和6-8万元两个价位的车型风生水起。 可以看出，在热门车型中，大部分都是性价比较高的，入门级车型的销量和车型种类明显多于高级车型。 在8-12万区间中，凯越、伊兰特和悦动在09年全面命中。 三者的激烈竞争使双方价格高度调整，官降和经销商降价蜂拥而至。 凯越的价格体系探索到9-12万的区间，伊兰特下调到8-10万元的区间，但悦动在9-12万元的区间与凯越硬碰硬，车种质量和企业品牌的

68万元区间的车型，正是竞争的新分水岭。 东南v3菱悦、现代雅和龙一特、起亚瑞欧、标致207等车型为了获得更大的市场份额，都开始在熟悉的价格市场上参与竞争，迅速建立了良好的市场基础。 以2009年全年生产率和销售率分别同比增长106.8%和103.6%的东南汽车为例，旗下v3菱悦的年销量突破7万辆。

为了提高市场吸引力，东南汽车相继推出竞争力和性价比高的车，不断升级产品展开攻势。 v3菱悦出港版售价5.98万元，部分地区经销商还有优惠。 这是东南汽车应对市场竞争的新市场战略，利用入门机型的性价比特点开拓市场，获得越来越多的市场份额，同时扩大市场认同度，销售更高的舒适版、豪华版、旗舰版、风采版 风采版和新旗舰版上市后，12月v3菱悦销量达到7288辆，居同级细分市场第三位，性价比刺激作用明显。

在性价比的支撑下，黄金市场提供了良好的销售平台，公司也必须不遗余力地提高车型的产品力。 这样，就可以得到更显着的市场效果。 随着整个车市场价格的低估，车的特色也越来越受到顾客的重视。 v3菱悦风采版以运动的名义升级，搭载三菱全新的全铝4a91 1.5l发动机，将此前的铸铁材料替换为铝合金的轻量化设计，使用dohc双顶置凸轮轴16阀结构，三菱mivec可变气门正时 此外，风采版还加强了整体运动风格和配置，配备金属质感的u形进气格栅、熏制的铝合金轮、体育化桶座，无钥匙启动、远程遥控开尾门、五连杆独立后悬等，同级别的莫克 另外，搭载6档机械手一体化机型的cvt机型也将上市，将进一步充实产品线，提高产品竞争力。 这些措施有助于东南汽车在黄金市场获得更加稳固和持久的保障。

对年黄金市场来说，竞争程度更为激烈，汽车公司必须做出越来越多的努力来提升产品的竞争力、企业形象等以回馈客户。 并且，要获得越来越多的市场份额，必须以提高车的性价比为基础，提高客户认同度，让价格回归价值，降低和消除企业品牌的溢价，让客户获得更实惠、更舒适的车、车体验 这也是所有汽车媒体呼吁的