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安踏电商总经理彭飞向记者透露，安踏今年参加双11是因为在保障企业品牌调性的基础上实现了业务最大化。 记者称，安踏今年双11的备货金额(以吊牌价格计算)达到了亿级。 这些参与大促进的商品由网上以下货款期货和网上专用货款构成。 这两种产品占活动商品的80%。 此外，还有部分年第1季度和年第4季度的离线渠道库存，这些产品只占活动商品的20%。 彭飧指出:“由于安踏的经营状况良好，所以没有多少库存。”
记者了解到，今年，安踏将优先选择篮球鞋、板鞋等种类进行打折销售，并选择部分跑鞋参加活动。 双11当天，旗舰店陈列的所有商品将参加大促。 在双11预热和正式发售期间，安踏将很多购物场景上线。 “在活动期间，我们将根据产品组合、高费用地区(北方、南方的必要产品)等维度设定场景。 ’彭飞先生的介绍。
关于参加双11的目的，彭飞指出，安踏不仅是销售额。 “即使以标签价格5折的产品销售，也没有利润空。 但是，它将受益于提高企业品牌渗透率、增加回头客、加强与顾客的互动等。 ”
彭先生虽然对双11期的营销战略不太明确，但指出这次营销的重点是提高顾客的体验感、参与感和服务的个性化。 在北京雾霾天气恶劣期间，安踏旗舰店向北京订购过口罩。 彭飞认为这份礼物给北京地区的顾客一种被重视的感觉，双11期间可能也有参考价值。
顺便说一下，安踏在双11期间没有开启o2o项目。 鹏认为，双11期间的线上产品5折销售，一旦启动o2o项目，将影响一些不愿意打折的线下商家的经营，在优势分配方面难以协调。
彭飞表示，安踏在中国拥有7000家门店，线上企业品牌渗透率很高，因此线上业务对安踏至关重要。
据悉，今年安踏电子商务也进行了重要调整。 为了维护企业形象，安踏淘汰了不符合要求的网上经销商，将网上业务的主导权回归到安踏的自营业务上，开始打造超大型店、亿级店、上千万级的大型店。 此次双11将全面发挥企业品牌整合企业资源的主导作用。
标题：“安踏双11最大规模备战：备货上亿 期间暂不尝试”
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