“垂直电商凭借“快、狠、准”抢占女性时尚网购”

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艾瑞咨询数据显示，2010年，我国网络购物客户规模达到3.0亿人，比2010年增长24.7%，交易规模达到1.89万亿元，增长59.4%。 与年相比，增速略有上升，仍然发展得比较快和迅速。

由于女性客户付费、复购率高，京东、天猫、当当等综合电子商务服务商近年来大力发展女性时尚网购行业，与京东开展“时尚巴萨”跨界合作、 天猫携手时尚媒体平台发布企业品牌时尚媒体电子商务战术，推出尾货会，凸显唯品会等快闪型女性时尚网购行业受到更多商业关注。

那么，深耕女性时尚传销行业的垂直电子商务领域经过8年的快速发展，面对综合平台的频繁发展，仍拥有强大的战斗力吗？

据中国商报记者报道，在转型女性快时尚垂直电商后，美丽说成绩单仍备受瞩目。 6.18大单日销售额过亿，且APP下载量位居腾讯应用宝等主流APP市场前列，移动端订单交易量占网络整体流量的70%以上，客单价也稳定在150元左右，是移动电子商务的 相比之下，知名的综合EC平台尚未突破30%。

艾瑞咨询认为，综合型电子商务在顾客规模、品牌曝光度、口碑、运营能力上有良好的基础，其在女性类别上的推广也遇到类别上的问题，但其影响不小。 对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任分解师莫岱青对中国商报记者表示:“在天猫和京东等综合平台开展秋季时尚发布会，借助时尚集团力量打造时尚生态圈，打造时尚企业brarrow。 虽然垂直型电子商务没有很广的业务经营范围，但是其细分行业与综合平台相比，最大的特点是专业、精细。 目前，转型后的梅里尔表示经营状况稳定。

在业内人士看来，女性时尚网购行业之所以受欢迎，是因为当今时尚行业层出不穷的新产品符合女性顾客的心理，通过数据收集准确把握女性支出热点，实现商品的预测、设计、企业品牌

在美丽说眼里，在这个时代，根据客户的诉求、客户的费用升级来展现专业性是非常重要的。 因此，商家必须了解自己经营的产品，新产品上市后，要求客户能够轻松购买并最大化销售。

年到年，是我国费用快速升级的时代，更专业的产品和服务是客户最终的需求，这是越来越多垂直行业的品类杀手诞生，在纤细漫长的行业中，纵深发展迅速，贯穿整个价值链 因此，美丽说，快时尚的概念是以快、狠、准为首要特征，引领世界时尚潮流。 作为女性时尚的垂直品类杀手，以新奇的风格、适中的价格，为时尚女性提供时髦的服装，区别于以前流传下来的奢侈品和高价的TTT秀。

据了解，美丽希望从两个维度保证顾客的购物体验。 一是建立交易平台，为客户提供充分的选择。 目前，美丽说平台有季货100万sku，但某知名快时尚数字为2.5万，美丽说约为其40倍。

第二种模式是创立自己的品牌。 虽然用这种方式能服务的人数量比较有限，但这有利于公司着眼于细节控制整体。

值得一提的是，综合电子商务和垂直电子商务如同大市场和专业市场的区别一样，大市场有巨大的客流量和交易额，但其利润低，专业垂直电子商务利润高，顾客粘度强，电子商务最大的优势是提供便利，美丽说强的社会交流属性。

在专家看来，综合平台和垂直型电子商务，摆脱风险投资短期宣传，成为以前流传下来的商业业态的合作者和服务者，促进以前流传下来的业态电子商务化，提高效率，形成双赢制度

从领域潜力看，未来女性网购顾客规模和交易规模将继续增加，但从竞争力看，相对于综合电商女性频道，垂直女性时尚电商网站从页面设计、产品选择等方面具有较大特点，垂直女性face 由此可见，垂直女性时尚电子商务领域将持续快速发展。 (陈静昕)