“拆析：购物中心时装企业品牌特征”

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不同等级、不同辐射范围的购物中心对服装服装企业的品牌组合有规律吗？ 明确项目定位后，该如何选择企业品牌组合？

今天，以成都购物中心为例，介绍探索购物中心在企业品牌组合中的定位差异的专业机构的研究报告。 虽然其规律没有绝对性，但希望对企业品牌组合和招商实践的理解有所帮助。

一、基准项目

目前，成都主要城市已经开设了很多地区购物中心，第一分布在二环路商业带和南部新区。 九洲远景以两类项目为研究目标，一个是国内已经成熟的商业产品线项目，如华润欢乐颂、凯德广场系列，另一个是城市标杆型的区域性商业项目，如凯丹广场。 通过筛选，我们锁定了8个基准项目进行了深入的研究。 分别是华润欢乐颂、sm广场、中航九方广场、凯德魅力城、阳光新业中心、龙湖北城天街、凯丹广场和金牛凯德广场。

二、时尚类别的分类标准

区域购物中心与城市购物中心不同，面向周边家庭的顾客层很多，时尚企业品牌中很少出现奢侈和高级企业品牌，所以将ckjeans、guess这样的高级时尚定义为国际高级时尚，其

三、成都地区购物中心时尚企业品牌组合特征

通过8个区域项目的时尚企业品牌研究(特别是一楼的时尚企业品牌，最能体现购物中心的排名定位)，分别为中档区域购物中心、中档区域购物 集中获得中层区域购物中心的3种区域购物中心，根据快时尚等级、女装等级、有无国际高级时尚做出反应) )等级由时尚价位决定)。

1、中档购物中心:由“1-2个中档快时尚+中档城市女装/少淑女服”组成，其城市女装、少淑女服和时尚男装企业品牌主要来自四大服装集团，但旗下 例如，衣恋组的scofield、绫致组的j.lindeberg、代表项目: sm广场、sm

注:

①中阶快时尚是指除zara、ur以外的其他快时尚企业品牌，如h&； 并购地图； a、优衣库、gap等

②四大服装集团(衣恋集团、百家好集团、绫致集团、拉夏贝尔集团；

③中档城市女装/少淑女服装，主要按价格区间划分

中等快时尚企业品牌:一般渗透率高的是h&； m和优衣库

中级城市女装/少淑女服企业品牌:主要来自衣恋集团、畅销书集团、百家好集团、拉夏贝尔集团()高级企业品牌不包括在内) ) )。

2、中级班靠近购物中心:由“多种中级班快时尚+中级班都市女装”组成。 相对于中档购物中心，中档购物中心一般有三个以上的中档快时尚企业品牌，而都市女装、少淑女服装除四大服装集团外，将进一步提升企业品牌的丰富性和知名度。 例如广播、幻跑等个性化女装出现，排名上升的co .等企业品牌，代表项目:阳光新业中心

中层快时尚企业品牌:高渗透率的zara以外的快时尚企业品牌，如h&； m、优衣库、muji、asibio

中速城市女装/少淑女装企业品牌:除4大集团外，还包括个性女装、、多品种组合店企业品牌或展示品牌曝光度

3、中高档购物中心:由“高档快时尚或国际精品时尚”组成，出现著名的大淑女服。 城市女装企业品牌丰富度提高，占主导地位。 对抗中高档购物中心，涌现出以ckjeans、guess、g-star等为代表的国际精品时尚企业品牌，知名大淑女服多为koradior、g-star等

快时尚多企业品牌战略: zara或h&； m使用多企业品牌战略

国际顶级时尚企业品牌: ck jeans、guess等，是以知名瑞为首的国际知名企业品牌，涌现出知名大淑装企业品牌，城市女装企业品牌丰富度不断提升，占据主导地位。

总结

通过对成都地区购物中心8个标杆项目的时尚企业品牌研究，以价位为首要依据，分为三个阶段的企业品牌组合(如下图)，希望对大家有所帮助。