“年底促销热 以前传下来百货联手“冤家”电商谋翻身”

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提示:扫描QR码可以直接办理虚拟会员卡； 通过微信绑定的银行卡可以直接购买商场的购物卡，卡的余额和余额宝一样每天可以获得“收益”； 在百货商店买东西的话，直接扫描QR码就可以结账了……

北京实体百货年底促销上演与电商的“大竞争”。

扫描QR码可以直接办理虚拟会员卡； 通过微信绑定的银行卡可以直接购买商场的购物卡，卡的余额和余额宝一样每天可以获得“收益”； 在百货商店买东西的话，直接扫描QR码就可以结账了……

本月10日，王府井百货集团与腾讯、清洁工共同推出新型互联网金融会员卡。 这一天，全客诚品在甘家口大厦开业举行体验会，新世界百货携手乘坐出租车……似乎在以前，店商和网上电商合作，成为了“时尚”。

面对电子商务商大幅获得市场份额，百货公司也需要一点手段来抵制电子商务商的蚕食。 王府井百货集团营销总监杜涛介绍，本月末或明年初，新的网络金融会员卡服务将在王府井百货集团辖下的多家商场进行宣传。 届时，客户只需扫描商场设立的QR码，即可自动获得王府井商场的电子会员卡。 客户在与该会员卡绑定微信后，可以向该会员卡预充资金，在购物中享受更多优惠价格。

“这张虚拟会员卡一直是‘赚钱’的。”这些预先充值的资金并不是静静地躺在会员卡的账户上，而是作为顾客购买的互联网金融产品不断产生“利润”。 “现在，我们给出的年收益率为4 %~5 %，几乎和余额宝一样。 ”杜涛说，无论是本金还是已经产生的收益，顾客在商场购买商品时都可以随时采用，而且这些金额可以以“电子充值卡”的形式，随时赠送给朋友中的朋友。

与王府井同道意外，甘家口大厦、新世界百货也选择了与互联网公司合作。 凡客诚品日前在甘家口大厦举办了在线体验会，双方正在考虑进行长时间的合作。 本周五在新世界百货举行的“任性黑周末”宣传活动中，还加入了与滴滴打车合作宣传、发行专用“出租车优惠券”的网络要素。

受电子商务的冲击，实体百货公司这两年生活尤为艰难，在许多“商店”眼中“电子商务”是自己生死的大敌。 这个敌人为什么突然开始合作了呢？

杜涛坦言，“单独宣传微信支付只是一种手段，对商场的客流量拉动作用不明显”，这两年零售领域的团购业务持续下降，预付卡早就卖不出去了。 通过新的网络金融会员卡，商场的团购业务有可能再次成长。 “在羊年春节微信的朋友圈里，大家发的可能不是简单的微信红包，而是王府井百货的电子充值卡。 ”她说。

“电子商务公司竞争底价、活动密度、在线宣传的烧钱时代也已经过去了。 目前电子商务公司竞争的焦点是购物体验，如果能联合网上实体商店进行o2o宣传，无疑是最好的方法。 》北京工商大学商业专家洪涛认为，无论是电子商务还是门店商务，这种合作方式都是快速发展、增长的好机会，但双方应学习互利互惠，相互谦让，努力实现“1+12”。