“初创企业，别忽略了企业品牌设计”

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如果拒绝在设计上耗费时间、精力和价值，最终会损害公司。 如果产品的质量和技术被过度吹嘘或被过度轻视，对客户来说就失去了产品的意义。 那么，该如何通过企业的品牌化设计来正确表达这些产品的属性呢？ 这就是耐克SHR off和验光师的妻子alpa面临的挑战，他们想为女性顾客制作精致、价格合理的个性化眼镜。 当顾客不再受“追加销售”这种营销方法的影响时，这对夫妇突然受到了启发，而且当地店主也给了他们额外的灵感。 于是，耐克SHR off和alpa在旧金山以之前流传下来的商业模式创立了brownie and madam先生的眼镜企业，不依赖中间商，而是通过独立的销售代表直接把商品带到客户家、办公室、咖啡店。 与零售商相比，他们的时尚眼镜售价便宜50%~80%。 初创企业的企业品牌必须反映公司的精神，这些都很重要。 “我们的使命是设计最美的眼镜，为客户提供最好的服务和最合理的价格。 ”耐克这样解释道。 “但是，它回避了如何在没有任何牺牲的情况下实现这家公司的精神的问题。 我们想通过强调质量来处理企业品牌化设计的问题。 ’为了寻求帮助，耐克SHR off夫妇访问了位于旧金山的chen design设计企业。 该企业的顾客范围非常广，从小咖啡企业品牌到“the north face”这样的大企业品牌。 brownie and madam从以前流传下来的销售模式、该企业的设计团队(他们给古典美学增添了现代风格)等两家企业进行了深入的交流。 当然，他们根深蒂固的价值观和公司名称的由来theBrownieandMadam来源于两个女性名字的组合，一个是优秀的商业女性，另一个是为白人女性推出护发产品的亿万富翁Madam c.j.waam 但是，除了chen design为brownie and madam构思令人印象深刻的产品外观外，创始人兼创意总监josh chen还带领设计师，共同创造了令人惊叹的brownie and madam眼镜企业品牌，产品 chen的团队在一年的合作过程中，精心设计了brownie and madam形象的各个方面。 例如，精巧的布局、咖啡桌和椅子两个象征性的插图，反映了企业品牌和顾客的销售关系。 厚重豪华的名片、以前流传下来的穿孔包装箱、绘有视力表图案的清洁布、离合器式眼镜盒等。 “所有这一切的制作过程都很艰难，每一部分都几乎达到了最先进的水平。 ’陈恩老实地笑了。 “客户接触的每个地方，也许都是大小不一，我们将思考如何丰富设计，进一步展现完美创新的企业品牌价值。 不是“用一个数字来衡量产品的质量”。 ”精致的产品和优质的服务常态化的结果，将会产生满意的顾客体验。 alpa说:“我们的客户第一次看到我们宣传的产品时，会惊讶、深深地吸引，但在我们这个时代，不容易得到这样的心情。” chen是这样说的。 “在设计上，如果不消耗时间、精力和价值，最终会损害公司。 “这已经够了，不错”——绝对不应该有这种想法，这些都会影响产品的质量和企业品牌的愿景。 ”设计使brownie and madam受益匪浅。 “过去，为了讨论采用什么类型的纸，我们多次举行会议。 我以为这些人疯了。 ”耐克先生说:“但是，现在我们发现，细节也有不同的层面。 现在，它有一个独特的特点，不仅可以满足任何习性和昂贵的高端客户，还可以满足一般支付能力和昂贵的客户。 ”。 文|stephanie orma译|kai shan (作者stephanieorma现在住在旧金山，以前是设计师，现在是文笔家，他是信息表达艺术和休闲行业的作家，投稿于cnn和其他媒体。 ）