“从诱惑到马云看王老吉的O2O布局”

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近日，广药集团上市企业白云山(a股代码600332、H股代码0874 )发布公告，私募股权融资近百亿元，王老吉大健康将获得这笔融资中40亿元的注资。 除此之外，马云率领的云基金战术加入白云山，阿里健康也与白云山签署了战术合作意向书。

从马云(杰克默)的快速发展路径中，我们逐渐清楚了。 拥有大资本的人，熟悉资本习惯，掌握管理的基本做法，是实践经验丰富的高手，整合各领域的资源。 这一定是革命性的大趋势。 在这个过程中，商业模式是主基调，资本是武器。 这次，阿里系经常看到王老吉。 另外，从侧面反映了凉茶值得期待的市场前景，以及王老吉潜在的市场价值，正宗的凉茶将会发挥力量。

输血40亿人的王老吉会扔在哪里

王老吉获得40亿美元增资后，将花在企业品牌宣传和渠道建设、产品集群开发、国际化战术、自有基地建设四个方向上。

这次王老吉投资大企业的品牌和渠道，这在业内被视为聪明的一举。 此次增资将提高企业大健康板块的盈利能力，提高资产的独立性和完善性，提高综合管理能力和渠道资源的特点。

云基金相关负责人在发布会上表示，医药健康产业是云基金投资的中心方向，看中广药集团作为中国医药工业百强第一的资源和实力，也看好王老吉的快速发展前景。 云基金的负责人表示想利用网络文化，对王老吉进行投资和挖掘。 这次云基金将投资约5亿元作为现金。

而云锋投资作为广州国资体系之外唯一的战术投资者参与了广药集团此次百亿再融资，展现出出云前线基金对广药白云山相关产业版块，特别是王老吉未来快速发展潜力的充分信任，双方携手电商、云计算、蓝筹。

王老吉的战术目标是成为中国的可口可乐，然后成为世界的王老吉。 王老吉围绕产品出口、凉茶国际标准建设和世界凉茶文化宣传三条路径构建升级版的国际化战术。

马云(杰克默)将成为王老吉百年企业品牌的网络转换

王老吉被外星人看中了，经营了100多年的老字号现在bat圈里有人。 可以看出，这次王老吉接触网络是老企业品牌寻求形象突破的重要一步。 百年老字号呼唤的是踏实，在o2o风吹的情况下积极进入潮流始终是新理念。 像百年的糖水可口可乐一样，作为经典的收藏品也能接受流行风。 可口可乐是道若极三境中过瘾的企业品牌，实现了成瘾性从生理变为心理。

创新是指主要做法变得容易。 容易让客人的心情变为轴心。

旧企业的品牌一变就变，通则长的《易系辞》

新产品进入市场时的变化是那堆石头，可以攻玉的《诗经·小雅鹤鸣》

例如《易经》坤卦第一牝:初六、泥霜、坚冰至。 苦难的形象。 如果这个牝容易改变的话，地雷变卦:中九，不远，祆不悔，元吉。

在市场营销上，不远、无悔、元吉。 是向前一步，进一步创新。

王老吉的网上冲浪，不仅带来了凉茶o2o销售的全面加速，而且通过无所不能的网络接入了越来越多的行业，凭借阿里巴巴强大的资源拓宽了市场通道，加速了国际化的进入，引发了凉茶的业态革命，甚至是线下领域的

凉茶领域的二元结构有望打破

据国信证券的研究报告称，由于植物草本饮料的健康属性，是可以替代部分碳酸饮料的超大型单体。 结合诉讼获得后发的特点和较大的投入，有望未来王老吉成为凉茶乃至植物草本的单一寡头。 这40亿元对企业的品牌、渠道和产品的研发提供了很大的帮助，毕竟饮料即食食品是需要钱的生意。 另外，也非常期待投入医药部分，王老吉逐步构建后发医药品-保健品-饮料三个层次的产品集群，更好地提高了商业模式的稳健性。

此次广药白云山募股100亿元，40亿元投入王老吉的大健康，不仅显示出对王老吉快速发展的充分信心，还将为加快王老吉凉茶产业布局注入强心剂。 在这40亿元资金中，部分资金将用于加速销售渠道的下沉和餐饮渠道的抢夺。 年，王老吉全国终端已近600万个，大型商社和批发店占85%以上，餐饮渠道占60%以上。

据业内人士预计，年，王老吉销售额突破200亿元，顺利实现。 未来，以王老吉企业品牌为核心，通过开发和收购等方式租用凉茶供应商渠道，发挥乘数效应。 年，凉茶领域的二元结构有望被王老吉的强力出击打破。