“天猫宝疯狂吸金 货基“O2O”模式或成下个“风口”

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双11又创造了记录。 截至11月11日13时31分，双11成交额突破362亿元，超过去年双11艺术节全天成交额。

并且，在坚持创新高支出数字的背后，阿里发表了货币基金战略“天猫宝”，以双11支出热潮“吸金”。

天猫宝与余额宝一样对接天弘增利宝货币基金，除收益方面比余额宝多1%的天猫补助金外，资金仅限于在天猫商城购物，转出时必须支付转出资金1%的违约金，只能转入余额宝。

在双11庞大的费用和“可抽奖300充值”的诱惑下，天猫宝的吸金能力不容小觑。

北京基金企业营销人员表示，“2009年‘双十一销售节’推出的‘天猫宝’也是互联网基金的创新，还停留在网上，只是给服务端增加费用的尝试。”

对于这一产品，业内人士认为，由此稳定余额宝资金规模，服务拉动天猫商城费用是其职责。

“货币基金对接余额宝与借记卡相似。 上述营销人员说:“对接天猫宝，就像网络预付卡，面向费用方。”

这种类似“o2o”的模式会成为网络金融的下一个风口吗？

业内人士认为，这一现象发出了新的信号:在线结算产品的“蛋糕”越来越小，在线结算产品进入网络基金的视线，随着新形式的“宝宝”的出现，新的战争将展开。

网络基金寻找新的方向

据基金四季报报道，天弘基金今年三季度规模下降381.88亿元，为业内最多。 当然，不难推测出旗下对接余额宝的主基金天弘增利宝的规模下降了。 据悉，该基金自去年6月对接余额宝以来，首次出现规模环比下跌，从今年第二季度末的5741.6亿元降至第三季度末的5438.94亿元。

对此，一位基金解体者对21世纪经济报道记者说，这很普通，可以理解。

“除了同类产品相继出现、市场竞争加剧外，货币基金组织整体收益率下跌也是重要原因。 这半年，货币基金的年化收益率徘徊在4%左右，相反，在股市上，同期单方面上升，债市也不弱。 股票型基金和债券型基金今年下半年收益率达到20%以上的情况屡见不鲜，货币基金的稳定收益极佳

势头越来越淡，资金外流只是借力而已。 ”基金分解师陈琛说。

面对这个市场变化，基金的“接触网络”热情没有受到影响。

21世纪经济新闻记者表示，尽管之前没能赶上互联网金融的第一场盛宴，但今年下半年以来，大中小基金企业急于“接触网络”。 目前，为此专门设立的互联网金融部门或战术快速发展部门几乎已经成为所有基金企业的“标配”，他们的人员也在寻找新的突破和快速发展方向，如互联网基金的实用性、服务应用功能等。

天弘基金表示，面对余额宝规模下降，这家企业并未坐等死亡。 今年10月底，与银行合作推出了“天天宝”。 该产品的余额与天弘现金管家c类对接，是企业的另一货币基金。

据天弘基金介绍，与余额宝等“老宝宝传下来”不同，“天天宝”客户群体转为线上，整合了线上理财、取现、费用诉求。

该企业相关人士在介绍时确定，由于货币基金的收益率相差不大，大多数顾客注重便利和快捷。 因为这家企业现在应该做的是关注投资，提高顾客的诉求。

货基寻找网上支付目标

上海德仕公司服务有限企业总裁陈亮说:“收益率只是互联网金融的一个方面，未来互联网财富科技商品将在顾客服务行业展开更激烈的竞争。”

日前，富国基金宣布，为更好地满足广大投资者理财诉求，企业与上海第三方支付企业“上海得仕”合作推出了“得仕奖金卡”产品。 与之前流传的预付卡略有不同，该产品与富国基金的货币基金对接，如果需要持卡人在线费用，则实时兑换为货币基金的卡内资金进行支付，具有即时费用和余额理财的功能。

从年11月8日开始，“采购奖金卡”持有人已经开始了富国天时货币市场基金d级基金份额直销交易业务。

采购奖金卡是业界首个与货币基金对接的预付卡，也是第一个实现费用与资产管理“融合”的预付卡。 这个产品将拉开富国基金“接触网络”的重要一步。

富国基金相关负责人表示，随着互联网金融的快速发展，货币基金的功能在这几年大幅扩大，部分货币基金实现了网上支付的对接，但网上支付一直是空白区。 预付卡中的沉淀资金一直以来都是业内人士关注的库存资金，富国基金在特别富裕的国家日设定了d级份额进行运营。

此外，基金人士表示，目前第三方支付领域规模以60%的年增长率快速发展，但网上支付已被支付宝( Alipay )、财付通占据7成以上，货币基金与其合作推出网络理财产品“