“71.3%的人认为中国企业品牌目前最缺“灵魂””

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专家认为，要成为全球企业品牌，首先需要在国际市场上有足够的市场份额，其次是企业品牌价值的需求

年3月，豫园春季民俗庙会举办“上海印象老城厢文化体验展”，老上海的“回力”胶鞋吸取了时尚的手工绘画新元素，受到青年的欢迎。 杨毅摄(资料照片)。

近日，国家质检总局有关人士表示，个别媒体“误读”了质检总局发布的《关于中国名牌产品过期后标志录用问题的通知》，事实上，质检总局目前并未明确今后停止采用“中国名牌产品”。 相反，正在研究和重启中国品牌战术。 这条新闻引起了公众对“中国品牌”的关注和讨论。

上周，中国青年报社会调查中心通过题客调查网，对全国31个省(自治区、直辖市) 11351人进行的调查显示，91.9% )的人回答购物时会看到企业品牌，其中50.8%的人“经常看到”

中国企业品牌要成为世界性品牌，现在最缺乏的是什么？ 第一位是“企业品牌灵魂”，其次是“核心价值”，然后是“综合实力”和“质量”。

评价名牌的目的不是为了免检

“我以前经常受广告的影响，喜欢买国际巨星代言的护肤品。 ”淘宝网店主陈明花了几年时间使用海外大佬，却发现自己的皮肤状态并没有好转。 “不如说看到妈妈，几十年来都在用郁美净、百雀羚，很多人都夸她保养得很好。 ”

“贵的不一定好。 品牌与否取决于老百姓的评价。 ’现在，陈明想要买护肤品时，要访问美容论坛，看看网民的评价，然后做出决定。

品牌名称应该由谁决定？ 调查显示，78.7%的人选择“老百姓的评价”，57.0%的人认为“国际影响很大”，第三位是“市场占有率”( 54.4% )。

65.1%的人认为品牌评选有助于唤醒我国企业品牌意识，55.7%的人认为可以帮助中国打造知名企业品牌，53.0%的人认为有利于中国企业品牌向国际市场出口。

清华大学市场营销系主任赵平认为，名牌必须包含两个要素。 首先是市场的信誉度，即顾客对该企业品牌的满意、信任，以及招聘时的自豪感等。 其次是市场知名度。 相关市场上很多人都知道。

复旦大学管理学院教授蒋青云表示，真正的名牌在市场上竞争，必须得到顾客的同意。 他认为，第三方民间机构运用科学指标，专家团队提取客观数据进行企业品牌判断更具公共说服力。 “公司应该认识到评价品牌的目的不是为了免检，而是促进企业品牌建设的手段。 ”

“踢球是外国人很受欢迎的对象”

国产企业品牌和外国企业品牌哪个更受欢迎？ 这次调查以家电和体育用品为例进行了调查。

结果，家电企业品牌中排名第一的企业品牌是“海尔”( 56.5% )； 其次是“索尼”( 46.7%； 第三位是“美”( 42.5% )。

排在前十位的是西门子( 41.2% )、格力高( 36.6% )、飞利浦( 28.8% )、松下(东芝) 20.2% )、TCL ( 19.2 )、LG ) ) 18.2 )。

体育企业品牌中，排名第一的是“耐克”( 63.1% )； 其次是“阿迪达斯”( 60.5%； “李宁”排在第三位，有56.7%的人选择。

第4位~第6位均为国产企业品牌，安踏( 36.8% )、361度) 24.2% )、特步) 23.7% )。 第8位~第9位都是外国企业品牌，匡威( 19.9% )、彪马( 19.5% )、卡帕( 13.7% )。 国产企业品牌双星( 13.4% )排在第10位。

“国内的小企业品牌在海外也很有知名度。 ’澳大利亚苏瓦本理工大学留学生王博林发现，身边很多外国人喜欢买联想笔记本电脑，学校图书馆备有的很多电脑也是联想的。

“踢球是外国热潮的热门对象。 ’王博林有一点朋友，回国的时候经常买大箱子的踢踏鞋，带去国外送同学，很受欢迎。 反而是国内年轻人穿力量鞋的非常少。

调查显示，43.4%的人认为中国有全球名牌，13.9%的人认为“很多”。 36.0%认为“很少”，12.6%认为“几乎没有”。 2.9%的人回答不清楚。

中国怎样才能建立越来越多的世界品牌

华中科技大学同济医学院五年级学生陈牧认为，年轻人迷恋国际品牌，一半是为了产品，一半是为了企业品牌文化。 “我喜欢耐克。 越来越多是因为认同这个企业品牌的感觉。 那个广告虽然很短，但是里面确实有“竭尽全力，向着目标不顾一切地努力”的价值观。 ”

中国企业品牌要成为世界性品牌，现在最缺乏的是什么？ 调查中，71.3%的人优先考虑“企业品牌灵魂”，其次是“核心价值”( 54.4% )，其次是“综合能力”) 49.4 )，“质量”) 49.4 )。

此外，还有管理( 39.9% )、气魄) 34.8% )、顶级人才) 25.5% )、资本) 22.8% )、政策支持) 13.8% )、战术) 3.9 )等。

蒋青云认为，要成为全球企业品牌，首先需要在国际市场上有足够的市场份额，其次有自己的企业品牌价值需求。 “企业品牌定位应该清晰稳定，持续快速发展。 一点点的公司收购国际品牌后，盲目改变了企业形象，导致无法树立新的市场形象，失去了过去的dna，反而出现了问题。 企业的品牌需求变化中，应该有基于对客户诉求的深入研究。 ”

“我国企业品牌在核心技术开发、人才培养、制造设备和技术水平等方面存在一定的差距。 ”赵平认为，第一，中国公司必须从公司持续成长的角度出发，制定包括企业品牌战术在内的公司快速发展战术；第二，必须不断追求完美，在质量上精益求精；第三，政府通过示范效应，受到公司的青睐 必须保证资金、技术、人才、推广、质量的持续改善等充分的投资。

中国怎样才能打造越来越世界级的品牌？ 74.9%的人认为公司需要更加重视产品质量和服务65.7%的人认为公司必须掌握核心技术53.7%的人认为公司领导有国际视野和情感26.6%的人需要加强政策诱惑和支持