“易观Q2外卖报告：饿了么联手口碑一骑绝尘”

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q2是外卖盛行的时期，除了学生重返校园外，炎热的日子也让外卖市场异常火爆。 5月17日，3家外卖巨头举办的食物节活动，在外卖领域掀起了前所未有的促销狂潮。 近日，易观智库发布q2外卖市场数据报告显示，数据显示，外卖市场整体交易额超过250亿元，在接管口碑外卖业务后，饿了么扩大了在整体和白领市场的领先地位。

从 细分市场的交易额占有率来看，年第二季度白领市场仍占第一位，交易额达到整体市场份额的71.7%。 随着学生的入学，校园市场份额也上升到了23.0%。 社区市场为5.3%，还有待开发。 从整体上看，白领-校园-社区三大细分市场的721结构比较稳固。

在竞争构图中，第二季度发生了上市史上首次合并。 在接受蚂蚁和蚂蚁金服的投资后，饿了么不仅支持支付宝( Alipay )和手动取现的流量，还接管了口碑前的业务，合并对构图的影响反映在数据上。 数据显示，饿了么以35.5%的份额继续保持首位，顶级特征较去年有所扩大，美团外卖和百度外卖分别以34.2%和21.1%排名第二、第三。

在 白领市场，饿了么同样以36.1%的份额领先，美团外卖以33.4%紧随其后。 获得新融资后，百度外卖加大了白领市场补贴力度，但其份额仍与前两名有较大差距，以25%排在第三位。

另外，APP活跃度和下载数等指标与饿了么一样有很大的特点。 根据易观公布的6月移动APP top 500排行榜，饿了么月活动用户数居当地生活APP第一位，领先第二位超过30%。

总结应用宝、360手机助手、百度手机助手三大安卓APP商店数据，饿了么以5651万下载居首，美团外卖和百度外卖分别为4156万和3178万。

易观分解师表示，自去年以来，随着外卖市场重心向白领转移，为了满足白领顾客较高的费用要求，各平台纷纷采取横向纵向结合的战术。 横向是指外卖服务的覆盖范围横向扩展，覆盖所有种类、所有时间段； 纵向以交易平台为中心，扩大至上下游产业，加强整个产业链的管理。 在餐饮市场特别是白领市场稳定领先的背后，是横向纵向战术的有效执行。

(/h ) )关于横向扩大，饿了么多年来一直以所有种类的战略为中心。 以现有数十万家门店为基础，与鼎泰丰、新元素等近千家高档连锁餐饮企业品牌合作，积极引进生鲜、商超等品种丰富。 目前饿了么上品牌的商家已经有2万多家。 并且，全时战略也逐渐取得了效果。 5月17日，饿了么下午茶交易额占全天的比例达到28.1%。 欧洲杯期间，饿了么多打夜宵牌，小龙虾销售额环比上涨31%，成为外卖爆款。

在纵向扩张中，饿了么已经初步建立了由中心交易平台、下游即时配送和上游供应链组成的本地生活生态体系。 据悉，目前饿了么即时配送订单超过200万人，配送员超过100万人，成为国内最大的即时配送平台之一。 7月，饿了么开始新的配送服务时，对超时订单及时进行了赔偿，更新了即时配送领域的标准。 分析表明，从准时到岗等饿了么创新措施出发，通过对当地整个生活产业链的比较有效的控制，饿了么逐步提高平台服务质量，建立竞争壁垒。