“央视财经频道六个独有“气质”的企业品牌节目亮相上海”

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7月28日，央视财经频道价值传递峰会在上海召开，《经济半小时》、《央视财经评论》、《车神到访》等六个独具财经气质的企业品牌节目亮相上海滩。 通过这些节目理念和文案的变化，人们可以清晰地看到央视财经频道致力于专业化的提高和节目创新，节目价值越来越被市场认可。

第二，老企业品牌提高专业质量。 《经济半小时》是央视财经频道26年资深深度调查王牌，创办了国内最早、最长的电视经济深度报道节目。 《经济半小时》以其独特的标签，始终走在中国市场经济改革的守望前沿，其锐利、专业、果断面对社会经济问题的媒体特质已经深入人心，具有很强的影响力和关注度。 今年以来，《经济30分钟》播出的两人账是谁做的天价学区等节目，收视影响巨大，网络点击概率也实现了高丰收。 今年新修订的《央视财经评论》将聚焦当天热门的经济话题，换个角度看经济。 “熔断后看市场”、“用八大视角看英国脱离欧盟”等节目充分体现了其专业性和注意力的广度。

第 个是创新节目的主要服务性和幽默感。 今年7月刚发售的《车神即将到来》是央视财经频道原创趣味汽车的突破秀。 节目将日常驾驶中经常遇到的困惑和难题，巧妙地设定在各种技能和智力水平的任务上，在充满紧张、愉悦、趣味的跑步比赛中，传授汽车的实用知识，提倡安全驾驶、文明出行意识。 “回家吃饭”的主持人王小乌邀请了专业厨师和民间烹饪大师进行对决，介绍了各地的美食、烹饪做法，传达了美食和相关的健康生活理念。 《明星见真章》是纪录片实景探秘+财商采访的新节目形式，主持人章艳与明星互动，分享明星的投资故事和成长经历，呈现出其出色的商业头脑和思考方法，为观众提供认真的财经八卦。 《一人世界》关注突破人类认识的新发明、头脑洞大开的新发现、改变商业生活的新模式，讲述给每个普通人带来共鸣的故事，表现一人世界的个人美好，表现社会思想和价值观的多样性。 《一对一底》邀请央视知名对口组成产品体验试用团，帮助客户进行产品对比试验，处理客户购买和录用的痛点。

第 个是充分利用新技术、新手段提高节目的可视性。 《车神降临》首次将好莱坞特技引进中国电视节目，邀请了斯皮尔伯格、卡梅隆等金牌导演的御用特技队、意大利签证梦队参加最终场。 他们设计的卡丹舞蹈漂移、死亡之吻、花式两轮行驶、极限精密驾驶等表演项目，给观众带来了意想不到的视觉享受。 “单人世界”工作室使用裸眼3d沉浸式屏幕，充分利用虚拟现实和全息技术，为观众提供酷炫的视觉体验。

第 个是来自媒体的节目扩大的影响很大。 近两年来，央视财经频道创新机制推动了媒体融合，央视财经自媒体发展迅猛，成为频道影响较大的放大器。 目前，央视财经媒体拥有微博、微信公众账号、独立客户端、合作客户端等多种互联网渠道，总客户超过5000万人，其中微博2600万人，客户2000万人，微信客户450万人，平均日活量200万人。 在全国广播电视、新闻刊物、新媒体号中，央视财经在财经行业的单独排名，无论是总浏览量还是平均浏览量，都稳居第一。 央视财经频道各栏目积极应用媒体，在线同步推进。 《央视财经评论》改版以来，通过微博、微信、搜狐、今日头条、腾讯、蜻蜓fm等媒体手段广泛传播节目预告、节目照片文字、经典视频，累计浏览量过亿。

五、节目的商业合作应灵活多样。 央视财经频道更加重视市场研究和节目商业开发，从舞美设计、节目包装、合作标志等方面融合了产品和节目企业品牌的各个方面； 通过微博、微信、看节目摇身一变等方式，让观众可以多种方式参与企业品牌交流的节目音视频通过网络进行全媒体传播，与合作客户互利共赢。

央视财经频道的这次推广活动以价值共享为主题，推广形式也很新颖。 《央视财经评论》通过解读和拆解中国经济形势，吸取了专栏的特色和卖点。 《一人一世界》通过宣传科技创新是中国经济增长的动力，巧妙地介绍了节目的主题和优势。 专栏制片人和各自经济行业的明星朋友一起上台宣传，给这次推送带来了越来越多的影响，也带来了对顾客的吸引力。

央视财经频道总监齐竹泉表示，央视财经频道的价值体现在国家电视台——财经频道的属性上，体现在文案的权威、受众的高端、广泛的平台上，体现在专业节目的质量上 央视经济频道市场份额达到83.21%，创近两年来新高，国内覆盖人口11亿，力推和影响了众多优秀公司和公司的房子。 央视财经频道多次与合作客户价值分享，共同快速发展，将之前流传的栏目进一步改版升级，不断推出创新节目，为实现公司价值搭建越来越多的传播平台和载体； 进一步加大对产经信息的报道力度，制定公司品牌培育计划，更好地为公司快速发展、企业品牌打造服务。

央视广告经营中心主任任学安认为，近几年来，广告界高估了所谓网络媒体的广告效果，低估了电视媒体的强烈影响。 网络流量数据水分多，电视广告长时间收益率远好于网络，减少了电视广告的投放，造成了企业品牌销售额的下降。 媒体质量、媒体企业的品牌力对广告传播效果有重要影响，媒体质量越好，广告效果越好。 我们有必要更深入地研究客户，研究媒体的传播规律。 世界经济之争中最闪耀的是企业品牌之争，今天，我们随时都希望国企品牌崛起。 国家需要能够代表当今中国新生力量、新变化的企业品牌。 中央电视台启动了培育国企品牌的计划。 我们希望借助国家平台，传承、发现、培育代表中国各行业的国企品牌。 竭诚欢迎有理想和抱负的民族公司与央视合作，共同打造国企品牌。